马年春节，上海旅游市集发达亮眼。据上海旅游大数据监测，9天长假时间，上海共管待旅客2167.21万东说念主次，同比增长8.36%；落幕吃、住、行、游、购、娱全因素旅游破费总和256.14亿元，同比增长20.90%。全市宾酒店平均客房出租率达50.60%，同比提高3.1个百分点，落幕社会效益与经济效益双丰充。

昔日两年，中国旅游业在快速缔造中再行回到增长轨说念。看成天下入境旅游宗派城市和国外破费中心城市，上海领先落幕还原性增长，也更早参加“增长之后何如办”的阶段。落幕还原性增长后，旅游业发展参加“下半场”，竞争重点更多转向内容的“厚与薄”。若何鼓吹旅游业从范围缔造迈向内容再生，从不雅光导向转向兴味兴味导向，这不仅是文旅产业的转型，更关乎上海城市软实力的再塑与重构。

一、空间逻辑：从“景不雅盆景”转向“无界社区”

经久以来，旅游发展风尚于圈地造景。新景区、新园区约束出现，以范围换增长。然则在超大城市，这一起径的边缘效应正在快速下跌。地盘资源趋紧、斥地资本飞腾，使得“再造一个新景点”愈发繁难。更迫切的是，旅客的专注点已从“看什么”转向“何如体验”。

在这一配景下，存量空间的再应用才略，正在成为城市旅游竞争力的迫切分水岭。上海的转型逻辑，正在从“向外彭胀”转向“向内助长”。这座城市实在的上风，在于遍布全城的存量资源——工业遗产、历史衖堂、静谧河岸，这些皆是极具后劲的“内容容器”。

但凝视近况，不少空间仍处于功能单一致使间歇性空置的情景。问题不在“有莫得空间”，而在于“若何使用”。转型的重要，不是陆续制造“景不雅盆景”，而是让空间再行回到城市生计之中。

频年来，一些实施提供了可模仿的观点。岂论是世博文化公园中的温室花坛，milan已经苏河湾沿线逐渐成形的“生计秀带”，皆指向并吞种旅途：通过轻量化修订与功能重构，将原来阻滞或单一使用的空间，滚动为洞开、复合的城市生计场景。空间的价值不取决于“改了若干”，而取决于“放进了什么”。当咖啡馆、策展空间等当然镶嵌老建筑，这些空间就不再仅仅拍照配景，而是不错停留、参与、呼吸的“无界社区”。

二、内容机制：以“叙事密度”拒抗“审好意思疲倦”

当下文旅市集的大宗窘境，并非资源匮乏，而是象征阔气、故事稀缺，很多文旅姿色仍停留在肤浅的元旧友流。这种内容供给的正常，导致旅客容易出现“拍照即走”的快餐式破费。

上海并不缺文化，缺的是将文化滚动为可捏续运营居品的居品力。实在有用的文旅交融，并不是把文化“摆出来”，而是让旅客“走进去”。这需要的是编剧式、千里浸式的内容筹备。

频年来，武康路、张园、苏州河水上航路等之是以深受接待，凤凰彩票app恰是因为其提供了更高密度的叙事体验。它们并不依赖宽绰场景，而是通过空间、故事与日常生计的交汇，让旅客在行走中约束赢得新的信息与心绪响应。从这个兴味兴味上说，内容再生的现实，是心绪价值的捏续坐褥才略。

当老建筑不错借助数字本事“启齿谈话”，当微演艺让旅客在衖堂中与历史发生互动，旅游便不再仅仅“走马不雅花”，而成为一种精神共识。实施也标明，具备强叙事才略的姿色，其停留时辰和二次破费比例，显耀高于传统不雅光型居品，这恰是内容驱动所带来的价值溢价。

三、跨界协同：从“旅游+资源”走向“+旅游”的管事整合

跟着破费结构的变化，旅游正在从独处孤身一人的舒适举止，向学习、康养、艺术等专科范围延长。上海领有天下逾越的医疗、培植、艺术资源，但经久以来，这些资源与旅游业之间存在“次元壁”。

鼓吹“旅游+专科管事”，意味着要冲突行业壁垒，对管事体系再行组织。举例，上海的高端体检、康养资源能否与度假居品深度绑定？高校的实验室与艺术场馆能否从阶段性洞开，转向常态化的研学指标地？这些交融若仅停留在举止层面，难以变成踏实供给，唯有在组织和机制层面买通，才气实在开释后劲。

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当旅游不再被视为“附庸破费”，而是专科管事的延长载体，其产业价值才会被充分开释出来。改日的上海导游，梗概不再仅仅阶梯联接者，更可能是研学导师、文化推介东说念主，致使是健康治理参谋人。这种复合型专科东说念主才的培育，恰是上海文旅迈向中高端的迫切支点。

四、国外语境：从“入境顺畅”走向“体验无感”

在环球旅游竞争的模式中，入境游的赢输点已从入境便利化转向了体验颗粒度。转移支付、免签战略惩办的是门槛问题，但外籍旅客在城市中的真的体验，仍存在不少细碎却重要的阻挡，比如数字化实名制的操作门槛、导览系统的语义偏差等。

上海需要构建一种“到达即可用、所见即所得”的无缝体验系统，让管事的存在感尽可能缩小。更迫切的是，上海要向世界评释注解什么样的城市故事？国外旅客不仅思看外滩的摩天大楼，更思看上海东说念主若何生计，看这座城市如那处理传统与当代的共生。通过提供主客分享的优质生计空间，让外籍旅客像上海东说念主不异生计，这种简直“无感”的深度融入，才是环球城市的终极蛊卦力。

当旅游业告别还原期，实在的内功比拼才刚刚启动。对上海而言，文旅转型的中枢问题遥远只好一个：这座城市，能否捏续坐褥出值得被体验、被挂牵、被复购的内容？从“看风光”到“入风光”，从“过客”到“生计者”，上海旅游业正在资格一次深档次的供给侧重构。当旅游不再是指标本人，而成为一种感知城市暄和与创意的生计模式，城市的蛊卦力才实在得到体现。

（作家分散为东华大学旭日工商治理学院教师吴晓隽、旭日工商治理学院教师潘煜、旭日工商治理学院博士参议生霍怡希）   

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